La collaboration Rolex x Labubu marque un tournant dans l'horlogerie de luxe. En s'associant à cette créature pop asiatique, Rolex reconnaît que le luxe moderne se construit sur de nouvelles références culturelles. Cette alliance improbable entre tradition suisse et culture populaire révèle comment les marques horlogères premium doivent évoluer pour séduire une génération qui valorise l'authenticité et l'expression personnelle autant que le prestige.